在京东崛起为阿里外的电商另一级后，流量的争夺就更加激烈，能够带来流量的合作伙伴，也被各大电商所重视。
5月15日却发生了一起被媒体所误读的事件，阿里妈妈发布了关于《关于返利类淘宝客推广规则调整的通知》，结果媒体界很快就传出淘宝封杀以返利网为代表的返利网站的消息，闹得电商届沸沸扬扬，鸡犬不宁。实际上这完全是媒体的误解。
淘宝的推广规则调整通知是从7月1日起，不允许以淘宝网址的方式拿返利，但是可以用搜索名称的方式。这一方式的改变对返利网用户几乎没什么影响，只是操作习惯做一个改变。
针对媒体的误读，淘宝也发布了紧急声明，否认封杀返利网之说，阿里妈妈在官方微博中发表声明中表示：我们仍然支持返利网站的推广，会继续与包括返利网站在内的导购网站合作，给商家带来健康流量，为消费者提供真正价值，搭建一个消费者、商家和媒体共同发展的生态圈。
丁哥以互联网的资深老兵告诉大家为什么阿里现在不会，未来也不会封杀返利网。我们都知道互联网最核心就是流量资源，阿里有一套非常成熟完整的和中小网站的流量导入体制;在今天碎片化时代流量来源更加分散的情况下，阿里只会加强和各流量伙伴的合作。
返利网，蘑菇街，口袋购物这些网站的类似点都是导购网站，都是给电商网站带来流量的。阿里忌惮的是蘑菇街这样类型的商业模式，即以导购淘宝产品获得流量后，再吸引淘宝店主直接在蘑菇街开店。这是为什么马云当初提出导购站要森林，不要大树的缘故。对于纯流量导入，阿里是欢迎的!
阿里一直极其重视和鼓励淘宝天猫生态圈的打造;要让生态圈的各个环节都离不开天猫淘宝，都有钱赚，那平台才能有长远的生存能力。从当初阿里妈妈负责的广告联盟中的站长，到物流快递企业，卖家，甚至摄影师，小模特，只有生态圈每个伙伴都赚到钱，阿里才能利益最大化。返利网是生态圈中不可缺少的一环，因为在流量成本日趋高涨的今天，卖家无力独自花资源获取对价格敏感的用户，而偏偏这部分用户数量巨大，又不能忽视，所以返利这样的网站就成为了服务这部分客户最好的出口。
那这些价格敏感的用户有多少呢?几十上百个返利网站，我们没有具体数字，但拿返利网站中最大的返利网来讲，公开的资料显示，从2006年成立至今已有超过3500万用户，年交易额100亿以上，累计返利超过4亿。返利网的优点是不是只接一家电商，而是包括天猫、淘宝、京东、携程、一号店、亚马逊、大众点评团购、美团、当当网、聚美优品等400家主流电商。
返利网的商业价值在于通过返利的机制过滤出对价格敏感的消费者，然后通过这类人群通过返利进行精准促销和定价。如果商家自行促销，无法对价格敏感和不敏感的用户进行精准定位促销。在电商全行业都在想办法提高客单价的时候，价格敏感消费者越来越不被电商运营者重视，因为电商用户获取成本高，如果用户的终身消费价值不够，那对电商网站带来的只是亏本。返利网满足了这样的一个需求，把价格敏感客户聚合，通过奖励等方式鼓励其多次消费。这是一个新的价值，对电商公司来讲是一个不可或缺的业态补充。